Strony i podstrony usługowe
Treści odpowiadające na konkretne potrzeby użytkowników i przedstawiające najważniejsze obszary oferty.
SEO i content marketing
SEO i content marketing oparte na planie, danych i dobrych treściach
Pomagam firmom ustalić, jakie działania mają sens, które tematy są najważniejsze i jak przełożyć je na regularnie realizowany plan. Od rozpoznania sytuacji i przygotowania briefów po tworzenie treści, koordynację specjalistów i ocenę efektów.
Najpierw kierunek
Nie każdy projekt powinien zaczynać się od zamówienia kolejnych tekstów
Firma może regularnie publikować, a mimo to nie rozwijać widoczności. Część tematów się powtarza, ważne obszary oferty nie mają własnych podstron, a artykuły powstają bez wyraźnego związku z celami biznesowymi.
Dlatego najpierw sprawdzamy, co już istnieje, jakich informacji szukają odbiorcy i które działania mogą mieć największe znaczenie. Dopiero potem powstaje plan treści, kolejność prac oraz sposób realizacji.
Treści bez przypadku
Content marketing nie powinien być listą tematów wymyślanych z miesiąca na miesiąc
Dobry plan łączy potrzeby odbiorców, cele firmy, obecną strukturę strony oraz realne możliwości realizacji. Dzięki temu wiadomo nie tylko, o czym pisać, ale także po co powstaje dana treść, gdzie powinna zostać opublikowana i do jakiego kolejnego kroku ma prowadzić użytkownika.
Copymark pomaga przełożyć te informacje na uporządkowany proces — bez produkowania treści wyłącznie po to, aby zapełnić blog albo wykonać określoną liczbę publikacji.
- tematy powiązane z ofertą i pytaniami odbiorców;
- ustalone priorytety zamiast przypadkowej kolejności;
- rozdzielenie treści ofertowych, poradnikowych i wspierających sprzedaż;
- brief przed rozpoczęciem pisania;
- kontrola jakości przed publikacją;
- możliwość oceny efektów i aktualizacji planu.
Zakres współpracy
Co możemy połączyć w ramach jednego procesu
Konkretne elementy dobieramy do projektu i wskazujemy w ofercie.
- 01
Rozpoznanie obecnej sytuacji
Analizujemy stronę, istniejące treści, strukturę oferty oraz dostępne dane. Zakres analizy dobieramy do projektu i posiadanych dostępów.
- 02
Cele i priorytety
Ustalamy, które usługi, produkty, grupy odbiorców i obszary tematyczne są najważniejsze z perspektywy firmy.
- 03
Mapa tematów i intencji
Porządkujemy tematy według pytań użytkowników, etapów podejmowania decyzji oraz roli poszczególnych podstron.
- 04
Plan treści
Powstaje lista rekomendowanych materiałów, ich kolejność, format, miejsce publikacji oraz powiązania z ofertą.
- 05
Briefy dla autorów
Każdy materiał otrzymuje jasny cel, proponowaną strukturę, najważniejsze zagadnienia, wymagania SEO oraz wskazówki dotyczące odbiorcy i tonu marki.
- 06
Tworzenie i optymalizacja treści
Możemy przygotować nowe materiały, zredagować istniejące albo skoordynować pracę z autorami i zespołem klienta.
- 07
Kontrola realizacji
Sprawdzamy zgodność materiałów z planem, briefem i ustalonym zakresem, a następnie porządkujemy kolejne etapy pracy.
Rodzaje treści
Nie tylko artykuły blogowe
Artykuły i poradniki
Materiały rozwijające tematy, których szukają potencjalni klienci, oraz wspierające ekspercki wizerunek firmy.
Klastry tematyczne
Powiązane ze sobą strony i artykuły, które wyczerpują ważny obszar tematyczny i prowadzą użytkownika między kolejnymi materiałami.
Treści e-commerce
Opisy kategorii, produktów, poradniki zakupowe i materiały pomagające odbiorcom wybrać odpowiednie rozwiązanie.
Aktualizacja istniejących treści
Rozbudowa, uporządkowanie lub optymalizacja materiałów, które mają wartość, ale wymagają dostosowania do obecnej oferty i potrzeb użytkowników.
Treści wspierające kampanie
Landing page’e, materiały edukacyjne, sekcje FAQ oraz treści potrzebne w działaniach reklamowych i sprzedażowych.
Modele współpracy
Zakres dopasowany do sytuacji firmy
Strategia i plan
Dla firmy, która posiada własny zespół lub wykonawców, ale potrzebuje uporządkowania kierunku, tematów, priorytetów i briefów.
Plan wraz z realizacją treści
Dla firmy, która chce połączyć przygotowanie strategii z tworzeniem, redakcją i kontrolą jakości materiałów.
Stałe prowadzenie contentu
Dla firmy, która potrzebuje regularnego planowania, koordynacji autorów, kontroli kolejnych publikacji i rozwijania treści w czasie.
Zobacz usługę zewnętrznego content managera →Jasny zakres
SEO treściowe i techniczne to powiązane, ale różne obszary
Copymark koncentruje się przede wszystkim na strategii treści, architekturze tematów, briefach, copywritingu, redakcji oraz koordynacji realizacji. Jeżeli projekt wymaga zmian technicznych, zaawansowanego audytu, ingerencji w kod albo pracy deweloperskiej, ustalamy to przed rozpoczęciem i w razie potrzeby włączamy odpowiedniego specjalistę.
Po stronie Copymark może znaleźć się:
- analiza treści i struktury tematycznej;
- ustalenie priorytetów;
- plan content marketingowy;
- briefy;
- copywriting i redakcja;
- optymalizacja treści;
- koordynacja autorów i specjalistów;
- kontrola zgodności materiałów z planem.
Oddzielnego zakresu może wymagać:
- pełny techniczny audyt SEO;
- poprawki w kodzie strony;
- prace serwerowe;
- zaawansowana analityka;
- link building;
- wdrożenia wykonywane przez dewelopera;
- migracja lub przebudowa całego serwisu.
Te elementy ustalamy osobno przed rozpoczęciem projektu.
Jak pracujemy
Od rozpoznania sytuacji do regularnej realizacji
- 01
Rozmowa i określenie celu
Ustalamy, jakie obszary biznesu mają być wspierane, do kogo kierowane są treści i jakie zasoby posiada firma.
- 02
Zebranie danych i materiałów
Analizujemy stronę, dostępne dane, istniejące publikacje, ofertę oraz dotychczasowe działania.
- 03
Priorytety i plan
Określamy kolejność prac, rekomendowane tematy, rodzaje treści i sposób ich powiązania.
- 04
Briefy i przygotowanie materiałów
Powstają wytyczne, a następnie nowe treści albo aktualizacje istniejących podstron.
- 05
Redakcja i kontrola jakości
Sprawdzamy zgodność z briefem, logikę, język, strukturę i uzgodnione wymagania SEO.
- 06
Ocena i kolejne działania
Po publikacji analizujemy dostępne dane i ustalamy, które materiały warto rozwijać, aktualizować lub uzupełniać.
Pomiar
Patrzymy na więcej niż samą liczbę opublikowanych tekstów
Sama publikacja nie jest wynikiem biznesowym. W zależności od zakresu i dostępnej analityki możemy obserwować między innymi widoczność treści, wyświetlenia, kliknięcia, zachowanie użytkowników oraz działania prowadzące do kontaktu lub sprzedaży.
Zakres pomiaru zależy od dostępnych narzędzi, poprawności konfiguracji analityki oraz wybranego modelu współpracy.
Przykładowe wskaźniki
- liczba zaindeksowanych i widocznych materiałów;
- wyświetlenia oraz kliknięcia z wyników wyszukiwania;
- zapytania, na które pojawia się strona;
- zmiany pozycji ważnych tematów;
- CTR w wynikach wyszukiwania;
- ruch na przygotowanych podstronach;
- przejścia do oferty lub formularza;
- zapytania i konwersje, jeśli są prawidłowo mierzone.
Dla kogo
Ta współpraca ma sens, jeśli…
- publikujesz treści, ale brakuje im wspólnego kierunku;
- nie wiesz, które tematy i podstrony powinny mieć pierwszeństwo;
- masz specjalistę SEO, ale potrzebujesz sprawnego procesu tworzenia treści;
- posiadasz copywriterów, lecz potrzebują lepszych briefów i koordynacji;
- planujesz rozwój nowej strony albo dużą przebudowę treści;
- chcesz połączyć SEO z ofertą i realnymi celami firmy;
- potrzebujesz regularnej obsługi, ale nie chcesz budować wewnętrznego zespołu contentowego;
- działasz na kilku rynkach lub w kilku językach.
Powiązane usługi
Wybierz węższy zakres, jeśli plan jest już gotowy
Usługa
Copywriter SEO
Przygotowanie konkretnych tekstów SEO na podstawie ustalonego zakresu lub briefu.
Usługa
Copywriting
Teksty na strony, blogi, kampanie i materiały firmowe — nie tylko do działań w wyszukiwarce.
Usługa
SurferSEO
Tworzenie lub optymalizacja tekstów przy użyciu danych i wytycznych z SurferSEO.
Usługa
Zewnętrzny Content Manager
Stałe prowadzenie procesu treści, autorów, terminów i kolejnych publikacji.
FAQ
Najczęstsze pytania
Porozmawiajmy o widoczności
Najpierw ustalmy, co warto zrobić — i w jakiej kolejności
Opowiedz o stronie, ofercie i dotychczasowych działaniach. Wrócę z pytaniami i propozycją zakresu: od samego planu po stałe prowadzenie procesu treści.